东大村举办文化IP设计特展

　　委托专业团队挖掘、提炼，举办文化IP设计特展， 精心呈现乡村美，激发振兴新活力——到东大村，赴一场艺术之约

　　图为当地村民及游客在观展。  陈斌 摄

　　7月31日，沉寂多年的涵江区江口镇东大村姚氏纪念堂重新热闹起来，一场百年侨乡东大村文化IP设计特展暨东大村乡村振兴种子计划成果展在此开幕。

　　东大村是著名侨乡，素有“小南洋”之称。100多年前，当地许多村民远赴南洋，白手起家，艰苦创业；事业有成后，回乡盖起一栋栋民居。这些民居融合了莆仙特色和南洋美学，构成独具特色的南洋风格村落。

　　2019年，江口镇以东大村特色文化资源作为乡村产业发展的核心驱动力，委托九略瑞翼团队进行深度挖掘、梳理、提炼，将东大村建筑空间以及依附其间的各式神兽、纹饰、花砖、门楣题刻等元素，通过设计，把文化资源转化成为具有鲜明在地文化特色的乡村文化IP素材库，率先在国内建立完整的乡村文化资产包。

　　此次展览现场，最引人注目的是深受村民喜爱的“东大狮”。“东大狮”设计灵感来源于东大村建筑上随处可见的威风凛凛、口衔宝剑的狮子图腾，如今成为东大村最为突出的文化IP。

　　不少东大村村民来到展厅，观赏寓意美好的“得其所”“德有邻”“满堂春”等门楣，穿越五彩斑斓的花砖隧道，驻足细看一幅幅民居图片。“这不是我家墙面上的花砖吗？”“这杯子上的图案是墙头那画啊！”……这些既熟悉又有新鲜感的文化IP设计，让东大村村民倍感亲切。

　　“这是我家。”戴着老花镜的村民姚文贵指着墙上展示的民居图片，兴奋不已。“我父亲早年赴印尼和乡亲一起创办‘万丰隆’公司，1935年回乡兴建房屋，屋里石雕、木雕都非常精美。”

　　“这是一个充满烟火气的乡村，越来越美了。”村民姚美珠亲历着东大村的发展变化，还加入东大村“浪花姐姐班”，成为种子计划的志愿者，为家乡振兴献力。

　　山西师范大学大三学生姚重涵是种子计划蒲公英志愿者，她说：“文化IP设计让村庄的文化元素更具现代感、时尚感，也连接起东大村的过去、现在与未来。”

　　东大村村委会主任姚国强介绍，东大村民居的“重楼飞檐”“满堂锦”“书卷墙头”及花砖、雕刻等都很精美，希望通过乡村文化IP的挖掘和研发，带动文化旅游美好体验，赋能东大村产业振兴。

　　“今年以来，镇里不遗余力推进乡村振兴，以产业为支撑，用文化做推手，推进乡村特色产业发展。东大村有38幢南洋特色古民居，定义为‘南洋风情，梦里老家’主题村，结合旅游、文创等要素，走出乡村文创发展之路。”江口镇镇长陈海防说，通过展示东大村文化IP设计成果、设计理念，为精准发现乡村文化价值、构建乡村文化IP、打造高质量的乡村文旅文创产业提供经验参考。

　　“东大村文化元素极具特色也极具美感，我们尊重本乡本土特色，用全新的视觉设计进行二次创作、开发。”负责东大村文化IP设计的王成福介绍，文化IP设计向泥土扎根，往潮流靠拢，将在乡村振兴中持续打造特色文化IP，构建文化精神家园。

　　福建省乡村振兴研究会副会长王胜熙说，东大村文化IP设计，挖掘乡村生活美学文化元素，以规划设计引领乡村发展，对留存乡愁记忆很有意义。东大村未来可期。

　　此次特展将持续至8月30日，对东大村文化IP进行全面展示、推广，力求形成旧乡愁与新家园的结合体——百年侨乡文化活化资产，带动东大乡村振兴。

　　湄洲日报记者 黄凌燕 卓晋萍