虎年春节“福”见莆田
涵江廿五坎挂上节日灯笼，市民们在这里体验民俗活动。卢德山 摄
兴化府历史文化街区马莉 摄
正月初六到仙游枫亭镇麟山宫看千人游灯，赏千年傩舞；正月初十到涵江霞徐社区看超大红团，赏春景斋菜；正月十一到荔城区锦墩村看砂花迎神，泼天绚丽……莆田欢腾的元宵民俗大赏正热闹上演。
今年，我省重磅推出八闽“福”文化品牌，各地相继开展迎福寻福的“福”文化活动，历史文化底蕴深厚的莆田，年味浓厚绵长，春节期间通过文虎迎春、祈福文化等展现“福”见莆田。据莆田市文旅局统计，2022年春节假期，全市累计接待游客76.13万人次，同比增长5.4%；实现旅游收入2.11亿元，同比增长22.2%。
文虎迎春 品味“福”味道
“有了这份活动指南，今年春节不愁没地方去了。”职员谢女士是一位传统文化爱好者，年前她就转发了莆田文旅公众号的一篇文章“妈祖故里 欢庆春节”——青花瓷展、民俗文化展、书画展、吉祥图案展、摄影展、戏曲研学、猜灯谜、读书会、剪纸活动、美食展……这些满满当当的活动时跨月余，把莆田春节年味气氛值拉满。
近年来，文化过年已成莆田春节假期常态。据悉，从农历腊月十八起，莆田市文旅部门采取“线上+线下”方式，陆续推出90场活动，打造了一幅天天有活动、周周都热闹的莆田乡景、乡情图卷。
今年莆田文化过年“福”文化特点凸显。记者在莆田市群众艺术馆看到，广场上随处可见“福”文化与“虎”年的节日碰撞。“春风大雅”“虎年大吉”的两个文化墙被打造成为打卡拍照区，“福”字灯笼挂满广场。在春节喜庆祥和的气氛中，市民们可观赏十音八乐展奏、参加莆田方言猜谜、逛兰花展、赏108道奇石盛宴等。
“今年群艺馆文化味更浓了，说明大家更注重享受精神上的年味。”退休教师徐华说。
不仅群艺馆热闹，莆田市博物馆、市图书馆、莆仙戏传习所等地策划出了多场“福”气满满的迎春活动。市博物馆融合虎文化、“福”文化和博物馆文化，打造创意“星球”、“2022虎年福见”等打卡点，推出“非遗迎春·俞氏雕版氤春色”“红团印出幸福年”等体验活动。在馆内历史文化陈列展厅，历史建筑、木石雕刻多可见“福”字，民俗文化陈列展厅，莆仙民间岁时节俗、人生礼仪、衣食住行、耕种渔获等领域都藏着“福”文化的点滴渗透。
涵盖妈祖形象、莆仙古民居、木兰陂造型、莆仙戏脸谱元素的“福”字挂满市图书馆，让人印象深刻。“2018年，市图书馆迎来开馆第一个春节，我们以莆仙文化元素设计了这个‘福’字，既烘托节庆氛围，又展现莆田地域文化。”莆田学院工艺美术学院詹伟峰教授说。如今这张“莆田福”传遍莆田各文化场馆，不断增进市民“福”见莆田的文化认同感。
纳福之旅 体验“福”文化
从正月初三开始，被形容为“最长、最火、最热”的莆田元宵就拉开了序幕，长达一个月的闹元宵时间里，十里不同风、一村一习俗的不同庆祝方式，蔚为大观。
万斤橘塔祈吉福、千人万盘贺福首、万人板凳圈灯添寿又添福、妈祖金身巡安布福、摆棕桥迎祥纳福、搭叠蔗塔祈福祭妈祖、赤脚踩火祈福、千人抢豆丸抢福气……翻开莆田元宵这出民俗大赏，每一出都流淌着浓浓的祈福文化。
正月初四天气好转后，来湄洲岛的游客陆续增多。据统计，正月初五当天共接待游客2.41万人次，同比增长10%。拜妈祖祈福保平安，寻飞瀑，访九仙，祈好梦。新年祈福、朝圣祈梦是莆田市民过年出游的重要选择。今年莆田推出“贤良港天后祖祠—妈祖阁—妈祖影视园—湄洲岛黄金沙滩—湄洲妈祖祖庙—妈祖源流博物馆—鹅尾神石园—红树林”“广化寺—莆田市博物馆—绶溪公园—囊山寺”“九鲤湖—菜溪岩—仙游古典家具博览城”等3条祈福精品路线，带领市民游客在洞天福地的灵秀山水中开启纳福之旅。
“看到囊山寺的宣传推荐后，知道这里不仅有虎溪、虎石、宋代的石虎，还有妙应禅师的伏虎传说，带着爸妈来游览，实地走访更觉得这是个宝藏寺院。”今年春节，市民鲁女士的父母从武汉来莆田过年，听说莆田春节特别热闹，从湄洲岛游到九鲤湖、囊山寺，接下来还要体验莆田的元宵文化。
每年正月初三，湄洲妈祖祖庙会举办祈年典礼，吸引来自各地的妈祖文化敬仰者飞舟跨海而来，参加祈福、巡安等系列活动。从祖庙游客抽样调查数据显示，今年春节期间莆田市接待国内游客出游目的为朝圣祈福的占比16%，同比提高4.6个百分点，仅次于观光游览和休闲度假游客。福建日报全媒体记者 林爱玲
激发文化引擎助力文旅融合
——访莆田市委宣传部副部长王金煌
□福建日报全媒体记者 林爱玲
随着湄洲岛妈祖文化旅游区创建国家5A级景区、申报国家历史文化名城等工作扎实推进，南少林禅武文化、九仙祈梦文化、莆仙戏文化等特色资源不断发展，近年来，莆田市持续打响“妈祖圣地、美丽莆田”品牌，旅游人数和旅游收入稳步增长。今年1月，按照“一产业链一专班”，莆田成立重点产业发展暨招商工作专项领导小组，如何挖掘优势资源，做强做大文旅产业。日前，记者采访了莆田市委宣传部副部长、市文改办主任、市文联主席王金煌。
“莆田是一座历史文化底蕴十分深厚的城市，打造全域旅游，需树立全市一盘棋观念，通过科学规划，建立市县区联动机制，实现全域共建、全域共融、全域共享的新型旅游发展格局。”王金煌表示，强化系统谋划，组建以专家、学者、行业领军人物等为主的文化产业政策研究小组，认真梳理提炼莆田文旅产业发展目标、发展措施和实施路径，通过强化顶层设计和政策保障，推动形成对经济、社会、区域带动效应更加明显的文旅产业发展格局。
近年来，莆田明确打造妈祖文化游、九仙祈梦文化游、南少林禅武文化游、工艺美术文化游、水利文化游和红色文化游等六大文化旅游品牌，在培育文化旅游融合发展景区上，应如何放大产业融合效应？王金煌表示，立足“大莆田”概念，应扬长避短，深耕特色地域文化。抓紧整合同质化旅游景区及文化产业园区，如湄洲岛5A级景区与北岸妈祖城、莆禧古城，九鲤湖与九龙谷两个4A级景区，上塘金银珠宝城与北高黄金珠宝产业园等，理顺区域管理体制，探索联合开发、优势互补、利益共享的运营机制。
“文旅产业要谋‘突围’，需在内容开发上做文章。”王金煌说，当前文化产业阵线要适应时代变化，在内容打造上求变求新，如加强5G、人工智能等新技术在传统产业领域的融合应用，将工艺美术产业与动漫、数字等有机结合，促进新型技术的普及应用及成果转化。
在文旅产业运营内容上，王金煌表示，应参照省内外发达城市做法，组建市文投集团，探索地方政府与国有银行合作设立文化产业发展引导基金，对文化企业采取信誉担保、贴息、抵押等方式进行扶持。探索文化产权交易，实现文化产业与金融资本的对接。
2022年，文旅莆田这样玩
仙游：依托九鲤湖特色祈梦文化底蕴，打造“一带两区”（农业体验带和观光体验区、休闲度假区）的空间布局；依托麦斜岩山地资源优势，建设麦斜岩生态运动度假园、麦斜国际汽车度假营地；依托木兰溪生态景观资源及现存糖厂建筑，发展文化创意体验服务；依托九座寺“禅文化”、仙水洋景区等，打造生态旅游乡、康养度假区。
荔城：南少林、九华山板块，挖掘南少林禅武和养生文化内涵，打造集自然景观和人文景观为一体，兼有宗教朝圣、旅游观光、休闲度假等旅游功能的风景名胜区；将九华山、陈国柱故居、苦竹寺、象峰西隐亭等连成一串，建成九华山景区。绿心板块，以北大村、东阳村、玉湖新城为核心区，打造“荔林水乡”风貌；兴化府历史文化街区打造成复合型4A级旅游景区、历史追忆与深度旅游体验为核心的人文历史街区。壶山板块，打造生态旅游休息+体育项目基地。
城厢：打造常太“悠然溪梦”小镇项目，建设桐花漫道、龙鳞湿地区、凤羽图画区、移民集体厝、研学基地区等功能板块；建设钟潭立体文化漫道、大5A生态长廊、佛脚文化体验区、九龙山雕塑公园、禅修艺术家村、工业创意园、文创休闲街和木兰陂5A级景区，打造钟潭文化创意产业园；开发木兰溪滨溪旅游、绶溪公园·状元红共享农业公园、桃源径里文旅小镇和龟山生态文化公园。
涵江：萝苜田历史文化街区，打造传统内涵和现代相融合的新名片、商贸和旅游互动的新亮点；大洋闽中红色旅游基地，以党员教育培训为核心，打造红色研学基地；依托百威雪津，打造“产、城、人文”融合的涵江啤酒特色小镇。
秀屿：南日海洋生态旅游度假区，以九重军事基地、皇帝山海岛沙漠、尖山远眺观岛、滨海渔家乐、海钓基地、十八列海上体验等为主体，发展海岛度假、海上乐园、运动休闲旅游；依托平海村滨海景观、一级渔港和卫城文化旅游资源，打造滨海文化大观园和平海湾海洋文化研学中心，建设平海旅游休闲小镇；依托东峤盐田，打造互动体验式盐文化乐园；建设国家级地质公园大蚶山景区。
湄洲岛：湄洲岛宫周文创部落，打造文创零售、跨界美食、特色民宿等旅游业态，开发妈祖文化IP；引建玫瑰生态园、缤纷果园、海岸花海、石厝文化博物馆、鹅岛餐厅等，打造风情聚落。
北岸：东仙南普陀山（紫霄洞）景区，建造汇集各式特色建筑景观以及时尚户外运动、家庭亲子活动、生态林（农）地的营地景区；贤良港水镇，建设紫玉湖湿地公园、宋朝特色街道、妈祖阁景区、滨海酒店及帆船区、妈祖故里、妈祖城水上乐园等。
福建日报全媒体记者 林爱玲 整理
