湄洲岛发挥妈祖品牌优势大力培育文创产业

设在宫下码头大厅里“妈祖平安礼”店时尚、大气。

　　进入夏季，湄洲岛迎来旅游旺季。当海内外游客、信众纷至沓来时，他们会发现，除了旅游观光、上香祈福外，如今的湄洲岛又增添了几家售卖旅游纪念品的创意品牌店。游人们可买到有品牌保障的妈祖旅游伴手礼，接触到风格迥异的妈祖文化创意品。

　　作为妈祖文化的发源地，近年来，湄洲岛大力推进文化事业发展，打造文化名岛发展战略，积极融入全市文化大发展大繁荣的良好氛围。紧紧围绕把湄洲岛建设成世界妈祖文化中心这一目标，不断创新文化发展理念，探索文化产业发展新模式，努力推进文化体制机制改革，增强妈祖文化吸引力和影响力。“到湄洲度假，带平安回家”、“最湄洲，最妈祖”等文创声音更是深入人心。那么，湄洲岛近几年文创发展如何，又出台哪些政策加以扶持呢？连日来，记者就此做了探访。

　　■ 到湄洲度假，带平安回家

　　6月2日，记者乘船来到湄洲岛，在岛上宫下码头大厅里，看到一家装修时尚的商店，走进一看，这就是湄洲岛妈祖文化产业投资有限公司开设的“妈祖平安礼”店。不少游客正在店里挑选商品，店里的营业员服饰统一，热情为游客介绍商品的特点。几名来自广东的游客，一人挑选了四五盒“妈祖平安饼”、“妈祖平安茶”等。他们说道，在湄洲岛景区里购买这样价廉物美的产品，这一趟真是赚到了，托妈祖的福啊！

　　这里所销售的工艺品、食品、服饰、手机壳等，件件都大有来头，一改过往鱼龙混杂的地摊货。该公司总经理助理徐智杰告诉记者，“妈祖平安礼”店里主打食品类“妃麦品”和工艺类“瓣香尚品”2个品牌，都是与有实力、有信誉的公司、团体一起合作，联合出品，既有质量保证、又有深厚文化底蕴。如与天下寻宝合作出品精美的雕刻工艺品、与莆田复茂企业联袂打造妈祖平安饼、与秀屿上塘珠宝城合作出品银饰品等。特别是一些特色的海鲜产品，不但是由湄洲岛旅建集团有限公司和湄洲妈祖祖庙董事会联合监制，而且是湄洲岛旅游协会推荐的主要产品，价格合理，游客购买回家，自己可安心食用，也可放心当礼品送给朋友。

　　文化创意产品一家绽放不是春，百家齐放才能真正赢得市场，实现多赢。

　　湄洲岛旅游服务有限公司抓住发展的机遇，在今年3月下旬，推出“妈祖平安礼”礼品旗舰店，主打“海悦”品牌，对外开门运营，出售赏心悦、全家服、平安瓷、海神表、味极品、海贝贝、微卡通、捏海人、茗香醇等9大类妈祖旅游纪念礼品，涵盖工艺、服饰、饰品、食物等领域，吸引了许多来岛游客进店挑选、购买。这是湄洲岛规范旅游市场，齐心协力打造“妈祖平安礼”品牌的有效尝试。

　　记者走进该店看到，“妈祖平安礼”旗舰店以木质装修为主，简洁大方，墙面和礼品柜上或悬挂或摆放有各式各样带有妈祖元素的大小礼品，有用贝壳粘制而成的动物模型，有胶质制成的海产品模具，有印上妈祖图案的T恤、手表、充电器、手机壳，也有精致包装的海产品等。与宫下码头大厅里的“妈祖平安礼”店相比，各有特色，产品让人赏心悦目，其背后美好的寓意——带平安回家，让人无限感慨。

　　离“妈祖平安礼”礼品旗舰店不远处，位于湄洲岛朝圣路的“老湄洲”，是一家致力于打造妈祖文化创意品和旅游伴手礼的品牌店，与“妈祖平安礼”店公司运作不同，这家店完全就是湄洲岛上创意青年私人创业的结晶。店主高雄是一名80后岛上小伙子，精明的他，从来来往往成千上万的游客、香客身上看到了商机。

　　“老湄洲”主要销售妈祖纪念品、湄洲土特产、创意伴手礼等系列产品，店里的每样产品上都印有经过相关部门认证的标志。卡通妈祖儿童手表、卡通妈祖闹钟、妈祖手工树叶雕刻画、创意移动电源、创意发光T恤、妈祖平安糕以及台湾食品等，被整齐地摆在店内。这些将传统工艺与现代工艺相结合，将妈祖文化与海洋文化相融汇的文创品，吸引了许多游客咨询、购买。

　　高雄说，以往，由于缺乏伴手礼的品牌开发，人们到湄洲岛旅游，只能在地摊上盲淘，买到的纪念品既无创意又缺乏质量保障。随着妈祖文创产品和旅游伴手礼的开发，游客们在品牌店里，就能买到既有创意又有质量保证的纪念品，从而真正享受到“来湄洲度假，带平安回家”的旅游乐趣。

　　湄洲岛管委会宣传部副部长蔡冬菊说，不管是公司运作的“妈祖平安礼”店，还是岛上青年开设的私营店，他们巧用妈祖这个品牌，发挥各自的想象力，做好湄洲岛上的文创产品，这不仅仅是在经营纪念产品，更是在传播妈祖文化。

　　■ 好政策扶持，迎唯美起航

　　湄洲岛具有国家风景区、和海洋文化息息相关、是妈祖文化信仰的中心等种种优势，但也存在文化创意执行力不够、规划不够、创意人才缺乏等问题，需要扬长避短，做好妈祖文化品牌发展文化创意产业。

　　为加快推进“朝圣岛、旅游岛、生态岛”建设，鼓励湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态的发展，支持个人、企业创业创新，营造湄洲岛人民积极参与旅游发展的良好氛围，积极推进湄洲岛旅游新兴业态发展，前不久，湄洲岛结合目前旅游业发展现状，从政策配套、信贷支持、市场营销、人员培训、奖励措施等5个方面，制定了《关于扶持湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目发展的措施》。

　　扶持对象是依法经营，文明经营，诚信经营，切实履行经营者安全主体责任，做好门前“三包”，符合相关部门消防、卫生等要求， 店牌店标风格独特，店铺设施完善、完好，整体环境舒适、整洁的企业（店铺）业主。

　　湄洲岛上具有文化主题风格，加入创意设计元素的沿街旅游休闲业态项目（家庭旅馆项目除外）均可享受该扶持政策。具体包括：特色餐饮、地方小吃、团队餐厅、咖啡馆、茶馆、酒吧、影院影吧、SPA馆、足浴店、音乐吧、古玩店、文物书店、旅游用品、旅游纪念品、传统或现代手工艺品店、康体疗养会所、健身会所、运动俱乐部、文化旅游特色服务、旅行社、电子商务网、文化传媒等商户。

　　对符合从事创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目经营活动的，由管委会旅游局、政法委牵头协调市广告办、区公安、卫生、工商、文化、执法等部门，简化审批办证手续，实行集中统一审批，允许此类商家经市广告办审批后在户外树立特色招牌，开展宣传活动。经营创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目确需户外立面改造的，在不影响湄洲岛总体景观的基础上（古厝应遵循“修旧如旧”原则），区建设交通局给予优先保障，简化审批手续。凡经审批认定的创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目，统一纳入湄洲岛旅游协会，作为协会会员，由湄洲岛旅游协会统一规范管理。

　　凡是列入湄洲岛创意设计、文化主题型旅游休闲业态项目扶持计划的，给予接洽莆田农村商业银行湄洲支行信贷支持，并作为湄洲岛旅游资源进行营销推广。同时，不定期组织业主外出考察和内部交流活动，对其经营理念、行业规范、诚信经营、市场营销、游客消费行为、业务创新拓展等经营管理技能开展交流。每年在扶持业态项目中评选出“十佳旅游休闲商户”，由区管委会予以命名表彰，并分别给予2万元的奖励。

　　湄洲岛通过出台政策等大力培育文创产业。通过镇政府及村委会干部的带动，引导并鼓励全岛居民积极参与旅游纪念品生产开发，盘活岛内各村的资源优势，因地制宜，发展各村特色地方产业，形成各村完整的旅游纪念品、海产品产业链，实现一村一品，并探索文化产品研发设计、生产、销售、服务产业链发展模式，全民参与，强村富民，最终实现社会效益及经济效益双丰收。

　　昨日，记者在采访中刚刚获得消息，湄洲岛文创产业又一力作、情景剧《平安号》于6月中旬在湄洲妈祖祖庙天后大戏楼揭开神秘面纱，唯美起航。目前相关演职人员正在抓紧排练。

　　创意与文化美丽的邂逅，正在升腾发酵。是的，创意改变生活，设计赢得未来！（湄洲日报报记者 吴伟锋 见习记者 郑已东）