“莆田系”医院开始倡议抱团，拟叫停网络推广

　　以高额广告费征战市场着称的“莆田系”开始倡议抱团，叫板网络推广。

　　昨日，网上一份署名为莆田（中国）健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》，引发广泛关注。通知称，林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

　　这样一份未盖章的通知是真是假？事发缘由又从何而来？

　　将停止所有有偿网络推广？

　　成都商报记者注意到，这份通知中提到，“莆系医疗人经过30年辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎在为互联网公司打工。”

　　通知措辞强硬，称“下定决心、不惜代价，要求全体会员务必遵守”“对于不停止有偿推广的单位……将在总会内部进行通报”“如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案，都必须向总会汇报，所有行动方案由总会统一指挥”。

　　这份通知落款署名为“莆田（中国）健康产业总会”，时间为3月21日。通知甫出。然而，其上并未盖章，让很多人对这份通知的真实性表示怀疑。

　　昨日，记者对此事予以多方求证。据莆田（中国）健康产业总会下一位莆田系医院老总称，他已经在网上看到了“通知”内容，莆田系内部人士也在热议。据介绍，由于不少莆系医院与部分搜索引擎的广告合同将在今年3月底结束，有些医院正准备与搜索引擎谈判。

　　随后，记者联系到了通知中提到的参会人员之一、吴曦东执行会长。吴曦东表示，“只是参会的部分人发出的倡议，还没有形成决议。”据介绍，莆田（中国）健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论此事。

　　被“绑架”还是过度依赖？

　　据国家卫计委网站显示，截至去年7月底，全国民营医院共11830家，而从事医疗产业的莆田人达到6万多人，兴办的民营医院达到8000多家。莆田（中国）健康产业总会旗下会员单位达到数千家。

　　一家莆田系妇产医院的老总透露，多年来，不少“莆田系”医院形成了过度依赖搜索引擎的推广模式，有医院在搜索引擎上的推广费用甚至占到营业额的70%、80%。“举个例子，有医院一年收入1.2亿元，有1亿元投给了搜索引擎。”记者从多位业内人士处获悉，“莆田系”医院一年在网络搜索引擎的广告投放规模或达200亿元。

　　对于此倡议，也有莆田系人士表示并不合适。“每一家企业都有自己发展策略，不可能统一行动。并且互联网公司与医院谈广告合作也会采取各个击破的形式，每家各有不同。”

　　随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，行业出现大洗牌局面，这对于依靠广告来打市场的蒲田系民营医院来说，生存的空间似乎开始变小。（成都商报记者 贺华玲 杨舸）