妈祖文创巧思摘桂冠——访第23届时报“金犊奖”获奖者

　　6月12日，由莆田市政府和台湾旺旺中时媒体集团联合主办的第23届时报“金犊奖” 暨海峡两岸大学生妈祖文化创意节颁奖仪式在湄洲岛妈祖祖庙天后广场大戏楼落下帷幕。

　　本届“金犊奖”首次征集以“海上和平女神——妈祖”为主题的文创商品、宣传海报、微视频等创意设计。从今年3月起正式启动，吸引超过1000万人关注，两岸共有大学生14万余人报名参加，征集符合要求的参赛作品18907件。经过初、复、决审三阶段的激烈比拼，最终评出第23届时报“金犊奖”年度大奖及金、银、铜、佳作、优秀等610件获奖作品。来自莆田学院工艺美术学院视觉传达设计专业的赵欣、曾广进、陈海斌设计参赛的三套妈祖文化创意设计作品分获最高荣誉金犊奖和佳作奖及优秀奖。在12日的颁奖现场，记者就已见识过，这三位小伙伴和他们的获奖作品，可是现场不择不扣的焦点。17日下午，记者再次走近这三位小伙伴，了解他们与妈祖的渊源，以及他们的设计灵感和关于未来的梦想规划。

　　三个“臭皮匠”顶个诸葛亮

　　首次参加“金犊奖”的赵欣小组都是大三学生，“我们的设计灵感来源于妈祖手持的如意造型，通过图腾式的方形几何图案设计成的妈祖文化logo能让人印象深刻，更好地把妈祖立德和大爱精神进行传播。”曾广进小组的文创设计被应用于手机壳、书签、矿泉水瓶等，其作品立意突出，设计简洁大气，颁奖当日吸引不少参展领导和观众驻足观赏。赵欣说，在妈祖这个大题中融入现代设计的一些潮流元素，如简洁的线条和几何图案，更具有实用性，然后使其成为一个具有传播效应的logo。他们期待的是，他们的设计，能够让人就像看到大写“S”就会想起那是超人胸前的标志一样，只要看到如意妈祖的logo，就能想到妈祖精神。

　　视觉传达专业是一个讲究个人创造力和个人意识的地方。于是，当三个同样具有极大创意和设计能力的高手组合在一起，既是强强联手，却也难免要经历几次磨合与妥协的阵痛。但说起他们的创作过程，赵欣用了“痛并快乐”来形容。她想起的是每天夜里沟通设计到学校断网时，还会坚持换手机继续聊着继续沟通碰撞。曾广进则想起了三人成组的第一天。那日他们结伴去湄洲岛考察、采风，回来时在码头用两块钱一根的价格买下几根新鲜海带。当晚，三人在学校附近找了一家小饭馆，把海带加工现炒。像是一场仪式，吃完后，三人人手一个本子，坐在学校的操场边，即刻启动了创作时间。“现在回想，那一夜还是很美好的”。陈海斌此时却在一旁弱弱插了一句“还有一根海带还在宿舍晾着呢”，于是，三人听着说着，就笑作一团，这时一起并肩战斗的革命友谊，可见一斑。

　　初生牛犊遇伯乐

　　作为12级视觉传达的系主任，詹伟锋老师不仅是莆田学院工艺美术学院的院长助理，还是给学生授课的广告学课任老师，丰富的一线教学经验让学生们在参赛期间得到充分的专业指导。詹老师介绍道：“接到参赛通知后，组织全系同学前往湄洲岛调研，让同学们走近妈祖，熟悉妈祖，用心感悟妈祖文化。同时，让他们考察目前市面上流行的妈祖旅游产品的类别，设计风格，调查已有作品的优缺点。在他们的创作阶段，主要指导他们文创作品的实用性、工艺性和美学价值的体现，作品既要雅致更要能接地气。”据介绍，该系学生几乎全部参与比赛，其中赵欣、曾广进、陈海斌小组选送的三件作品，《如意妈祖》获得金犊奖，《妈祖之光手绘明信片获得》佳作奖，《妈祖字体设计》获得优秀奖。

　　詹老师很欣赏赵欣、曾广进和陈海斌这个三人组合的创作，他说：“他们三人中，陈海斌的绘画功底很棒，曾广进的设计能力强，而担任团支书的赵欣组织能力同学都很认可，想法也很多，这次他们选送的三件作品都极具创新能力。《如意妈祖》巧用了妈祖手捧的如意造型，融合莆田窗花特点，有棱有角有圆有曲，整个造型形如贝壳状，很巧妙的一个设计。”而被倾注了很多心力的《妈祖之光手绘明信片》将陈海斌的绘画功底展露无遗，赵欣的天马行空给小组提供了灵感来源，曾广进扎实的平面设计能力则让作品更具艺术美和赏析性。

　　热爱与感恩的少年最青春

　　来自南京的赵欣网名就叫“赵青春”，她说，她喜欢听到同学叫她赵青春。因为莆田有海，所以她来到了莆田。有着浪漫情怀与好动分子的她在她的两位小伙伴眼里，是天马行空的小调皮。她却说，她就是爱玩，会玩的人通常爱折腾。所以，当她把获奖都喜讯分享给家人时，她的父母在电话里欣喜感叹“我们的女儿长大了”。

　　曾广进的老家是龙岩，父母是地道的农民。所以他们无法完全领会“金犊奖”和妈祖文创的概念和意义，但他们听懂了，儿子的作品获奖了，他的能力被认可了。还有什么比听到自己的孩子受到表扬和表彰更好的父亲节礼物了？可是，懂事的曾广进还是用奖金给父亲买了份父亲节礼物。

　　呆萌的陈海斌自认为自己一根筋。来自宁德的他从小就喜欢绘画，并且直到现在，每天仍然坚持练笔。他的父母远赴外地打工，所以获奖的喜讯唯有通过电话分享，但来自于父母的自豪与祝福是一样的。这让陈海滨不觉得孤单，仍感满足。

　　广告点亮生活

　　广告是一种营销，同样也是一门艺术，精彩的广告让人耳目一新，让人终生难忘。海峡两岸大学生妈祖文化创意节让两岸大学生各展才艺，比拼广告创意，“金犊奖”是两岸学生最大的创意竞赛，参与过的学生超过一百万人，全球华语地区参与之推广高校达956所，成为两岸学生发挥创意、展现广告才华的舞台。本届时报“金犊奖”暨海峡两岸大学生妈祖文化创意节让两岸参赛学生们使出浑身解数参与到此次大赛中。有别于在省内和学院内参加的比赛，首次参加全国性大赛的赵欣等人，都言说收获颇丰。曾广进认为，台湾的广告设计更注重原创性和人文性，比如台湾的“阿原肥皂”，巧妙地融入东方养生思维和爱惜人身、善待环境的理念，凭借有台湾传统文化温度的工艺得以广泛传播。

　　“取其精华，去其糟粕。参加完这次比赛，我们都积攒了很多宝贵的经验，这些对于我们往后的就业都具有很积极的影响。”有志于开画室的陈海斌希望在自己设想的道路上一直走下去，对平面设计情有独钟的曾广进理想进入知名的4A广告公司，而同样梦想当设计师的赵欣则表示：“喜欢的专业领域未必要当成未来的职业，但这次比赛是检验我们所学的很好契机，锻炼好自己步入社会后的综合能力同样很重要。”欧碧仙 林爱玲 文/图

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　　由台湾着名企业旺旺中时媒体集团为激发优秀文化创意，鼓励有志于文化创意的青年学生而创立的时报“金犊奖”是海峡两岸最具规模的文化创意奖，已成功举办了23年。

　　有金犊奖“妈妈”之称，来自台湾旺旺中时文化传媒有限公司总经理林淑黛女士介绍，从图画纸，马克笔的参赛作品，到如今各种电脑、微电影作品，举办了23届的金犊奖见证了广告表现形式的变迁，见证了中国广告业的发展。自从1997年进入大陆地区以来，截至到2014年，“金犊奖”已在两岸连续举办了17年，当年被寓为“三通未通，广告先行”的“金犊奖”如今已经成为华人地区颇具影响力的赛事。